Rodzaje reklamy zewnętrznej stosowane we współczesnym marketingu

Reklama zewnętrzna to jeden z najczęściej stosowanych sposobów marketingowych mający na celu promocję danej marki. Dzięki niej z powodzeniem można nie tylko zwiększyć rozpoznawalność marki, ale także wygenerować spore zyski. Na przestrzeni lat powstały różnorodne formy reklamy zewnętrznej, dlatego też poniżej omawiamy: czym ona tak właściwie jest, skąd wynika jej tak duża skuteczność oraz jakie są jej rodzaje.

Czym jest reklama zewnętrzna i dlaczego wciąż pozostaje skuteczna?

Reklama zewnętrzna, określana także jako outdoor czy też OOH (out of home) to nic innego jak wszelkiego rodzaju formy reklamy, które umieszczane są w przestrzeni publicznej. Mogą być one samodzielną kampanią marketingową lub wspierającą inne formy promocji. Głównym wyróżnikiem reklamy zewnętrznej jest to, że dociera ona do odbiorców poza ich miejscem zamieszkania. Nie jest ona więc nachalna, a jej odbiorcy napotykają się na nią każdego dnia mimochodem w drodze do pracy lub szkoły, na zakupach, podczas zwiedzania miasta czy podróżowania. 

Dla zwiększenia skuteczności reklamy zewnętrznej najczęściej umiejscowiona jest ona w pobliżu ruchliwych miejsc, takich jak centra miast, galeria handlowe, autostrady, ciągi komunikacyjne. Dzięki temu dociera ona do większej liczby osób, budując tym samym rozpoznawalność reklamowanej za jej pomocą marki. 

Zalety reklamy zewnętrznej

Stosowanie wciąż reklam zewnętrznych pomimo wielu innych dostępnych opcji promowania firmy wynika przede wszystkim z jej zalet. Tego typu reklama nie wymaga od odbiorcy żadnego działania. Po prostu jest, a on może się z nią zapoznać przez przypadek, napotykając ją każdego dnia. Z tego względu reklama zewnętrzna jest także w stanie dotrzeć do bardzo dużej liczby odbiorców. Dzięki temu jest skuteczniejsza nawet niż spoty reklamowe w radio czy ulotki. Nie można jej przecież ani wyłączyć, ani wyrzucić do śmietnika, czy zgnieść i wsadzić do kieszeni. 

Jakie są współczesne rodzaje reklamy zewnętrznej?

Wysoka skuteczność reklamy zewnętrznej sprawiła, że na przestrzeni lat powstało wiele jej rodzajów. Wśród nich wciąż najpopularniejsze pozostają przede wszystkim reklamy wielkoformatowe, czyli billboardy w formie dużych plakatów umieszczanych na nośnikach umiejscowionych na elewacjach budynków czy specjalnych słupach. 

Dużą popularnością w ostatnich latach cieszą się także wszelkiego rodzaju kasetony reklamowe, które wykonuje między innymi firma DRW Studio. W zależności od potrzeb mogą być one stworzone z:

• dibondu — czyli wielowarstwowego tworzywa kompozytowego, które cechuje się estetycznym wyglądem oraz trwałością, a do tego z łatwością może być formowane i barwione na różnorodne kształty oraz kolory, tego typu kasetony umieszczane są na przykład nad wejściami do sklepów,
• materiałów tekstylnych — które są odporne na działanie czynników zewnętrznych, najczęściej malowane na odpowiedni kolor z palety RAL, stosowane najczęściej przez sklepy odzieżowe, restauracje oraz drogerie, 
• plexi — pozwalającej na wykonanie kasetony w niemal dowolnym kształcie także litery, najczęściej wykorzystywane do oznaczania siedziby firmy,
• aluminium — wyróżniające się niewielkim kosztem w porównaniu do ich jakości, trwałości oraz estetycznego wyglądu. 

Oprócz szerokiego wyboru materiałów, z jakich mogą być wykonane, pozwalających na dopasowanie ich do niemal każdej branży, w tym także tej kierującej swoje produkty do tak zwanych klientów premium, rosnąca popularność kasetonów wynika także z tego, że mogą być one również podświetlane. Dzięki temu umieszczony na nich przekaz reklamowy staje się widoczny nie tylko za dnia, ale także nocą. 

Kolejnym rodzajem reklamy zewnętrznej są natomiast wszelkiego rodzaju szyldy, które najczęściej stosowane są jako oznaczenie siedziby firmy czy umiejscowienia danego punktu handlowego lub usługowego. Wbrew pozorom ich potencjał reklamowy jest bardzo duży. Odbiorcy stykający się z nimi każdego dnia, zapamiętują dzięki nim, gdzie mogą skorzystać z określonych usług lub zakupić dane produkty, przez co nie tylko sami chętnie korzystają z tej możliwości, ale także polecają ją swoim znajomym. 

Dodatkowo powszechnie stosowane w celach promocyjnych rodzaje reklamy zewnętrznej to także:

• plakaty i afisze — będące jednostronnymi nadrukami reklamowymi umieszczanymi w różnorodnych miejscach w miastach, najczęściej na słupach ogłoszeniowych, ścianach budynków czy witrynach, 
• car wrapping — czyli reklama zewnętrzna w formie naklejki na samochodach, a także środkach transportu publicznego, 
• citylighty — będące odmianą plakatów, które jednak umieszczane są w specjalnie przeznaczonych do tego gablotach z zastosowanym w nich podświetleniem,
• banery — drukowane na różnych materiałach, najczęściej umieszczane na ogrodzeniach lub elewacjach budynków.  

Podsumowując, reklama zewnętrzna wciąż pozostaje jedną z najskuteczniejszych form promowania firm, jeśli chodzi o dostępne w marketingu opcje. Mnogość jej rodzajów pozwala natomiast z powodzeniem dopasować ją nie tylko do charakteru i rodzaju kampanii reklamowej, ale także charakterystyki reklamowanej marki.

materiał promocyjny